• 两周年之际,腾讯影业能否依靠这43个项目实现逆袭?
  • 发布时间:2017-10-15 09:23 | 来源:hg0088 | 浏览:
  •     9月17日,成立两年之际,腾讯影业在北京,集中发布了《藏地密码》等 43 个影视项目的进展情况,并宣布与新丽传媒、工夫影业、海纳影业、腾讯视频、爱奇艺等的合作计划。
     
        与此次作品推动的激进相比,腾讯影业在业务布局、构架调整、合作投资上却显得相对低调。
     
        3月底,腾讯对外公布,首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。至此,任宇昕同时兼任移动互联网、互动娱乐与网络媒体三个事业群的总裁。
     
        萦绕一整个夏天的猫眼电影和微影时代的合并,也被认为推动力主要来自来腾讯,分析人士观察这主要来源于淘票票在互联网票务领域的威胁,腾讯需要将占据旗下票务入口的两家公司合并,以便更加集中发力。
     
        那么,两周年之际,腾讯影业能否依靠这43个项目实现逆袭?其倡导的“不孤立做影视”,又会给趋缓的电影产业带来什么?开放的内容生态,又能否帮助互联网影视公司破局?
     
        10月4日,瑞信发表的中国互联网报告中,进一步对以上二者加持,预测腾讯目标价为416元,阿里巴巴为220美元,认为二者分别还有20%和23%的上涨空间。报告还预测数据科技会成为广告、娱乐及电子商务增长加速动力。
     
        作为中国最大的游戏、动漫、文学内容提供商的腾讯,在影视领域却入局相对较晚:2015年9月17日成立的腾讯影业,至今成立仅仅两年。按照腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武的思路,动漫、文学是IP的孵化来源,影视是影响力的放大器,最终游戏和电竞可以实现价值的最大化,因此,影视是腾讯必须补足的一环。
     
        “潜行”两年
     
        回顾腾讯影业两年的发展,腾讯影业CEO程武称,最大的投资就是“耐心”。
     
        据多家票务网站数据综合,腾讯影业2016年主出品《爵迹》《少年》,主发行《微微一笑很倾城》《少年》,涉及票房6.75亿元;阿里影业2016年主出品《七月与安生》《摆渡人》,主发行《追凶者也》,涉及票房7.86亿元;乐视影业主出品、主发行7部影片,涉及票房31.62亿元;爱奇艺影业则主出品、主发行9部影片,涉及票房4.28亿元。
     
        2017年截止目前,腾讯影业主出品《金刚:骷髅岛》《神奇女侠》,涉及票房17.7亿元;阿里影业主出品《西游伏妖篇》,主发行《傲娇与偏见》《闪光少女》《决战食神》7部影片,涉及票房21.04亿元。
     
        以上数据从侧面反映,腾讯影业在新成立的互联网影视企业中并未占据上风。
     
        具体到腾讯影业主投、主控的作品上看,喜忧参半。被视为腾讯影业自主控盘作品的《少年》反响平平,投入较高的《爵迹》在口碑和票房上遭遇双失利。《魔兽》《神奇女侠》和《火影忍者》剧场版取得了尚佳的票房,但其更多参与的是宣发和营销。
     
        对此,程武称:“其他公司着急讲故事,或者市盈率可能会是压力,对我们而言,我们没有每年一定要做多少个项目,还是希望尊重本身的创作和孵化规律,不断完善打磨。”
     
        阅文集团副总裁罗立则从IP开发的角度解释了“慢”的原因。“我们做泛娱乐的布局,需要每一环都成功才能保证下一环能够得到更好的发展,核心还是制作和内容。这两件事情都没做好,那IP不能包打天下的”,罗立告诉全天候科技。
     
        腾讯影业正在开发的影视作品里,有超过60%改编于阅文集团和腾讯动漫。具体到IP的改编和开发,罗立向全天候科技介绍,首先要在尊重原著的前提下“去掉水分”,会根据用户的阅读数据和作者、编辑的建议设定故事主线;然后找专业的编剧团队,结合原著的气质进行再创作:再找专业的技术团队、演职团队尽可能地将原著的气质传递给受众,并让改编后的作品被更广的用户接受。
     
        程武将这种“慢”称为“极客精神”,他认为这种“极客精神”也贯穿在腾讯泛娱乐体系的整个搭建过程中。
     
        从2010年的TGA(腾讯游戏竞技平台)开始,腾讯已经开始系统地搭建电竞体系和生态,但直到2016年底才推出腾讯电竞业务,中间花了六年时间;2012年成立的腾讯动漫,沿着丰富正版内容、形成平台效应、带动国漫产业的逻辑一路走来,最终花费近五年时间,成为在作者、作品、生态上都堪称国内首屈一指的动漫平台:而阅文集团成为网文独角兽的过程也与之相似。
     
        针对一次性公布43个项目会不会变为PPT计划的质疑时,程武称:“腾讯影业的项目不会是 PPT 项目。” 腾讯影业旗下黑体工作室总经理陈英杰则称,此次片单中的作品相当一部分已经开发的比较成了,基本上都是有买家了的,并非单纯出来晒一下。
     
        “低调”调整
     
        今年3月24日,腾讯宣布COO任宇昕开始兼任网络媒体事业群(OMG)总裁,他此前已任互动娱乐事业群(IEG)和移动互联网事业群(MIG)的负责人。集资讯视频、互动娱乐及应用宝、手机管家等泛娱乐领域资源于一身,业务调整也在低调进行。
     
        首先理清的是企鹅影视和腾讯影业两条业务线。
     
        在上述任命宣布之前,外界一直认为腾讯影业侧重电影制作,而企鹅影视侧重剧集制作。但接近企鹅影视人士称,这两家影视公司从事的业务是相似的,“腾讯的传统是赌赛道,谁跑出来算谁的。”
     
        在任宇昕就任百日后,两条赛道被划出界限:腾讯影业对外,主攻电影、(版权)电视剧、综艺制作,而企鹅影视则对内,为腾讯视频提供自制内容。
     
        6月11日,任宇昕亲自为企鹅影业年度电视剧发布会站台,表示将加强企鹅影视与IEG事业群的联动,并进一步加大其在自制剧领域的投入。
     
        6月17日,上海电影节期间,腾讯影业CEO程武首次公开表示,腾讯影业不仅从事电影业务,还参与出品电视剧,未来还将与开心麻花等团队一起制作综艺节目和舞台剧。
     
        针对两个影视公司的定位问题,企鹅影视副总裁韩志杰告诉全天候科技,“未来(企鹅影视)的发展方向以供给(腾讯)视频平台为主。IP投入、内容布局,是为了满足不同年龄层、不同区块用户的需求。这些项目必须要有强大的拉动付费会员的能力”,韩志杰说。
     
        在理顺影视内容团队后,分发渠道也得到统一。
     
        9月21日,猫眼电影、微影时代双双以内部信宣布共同组建新公司“猫眼微影”,新公司不仅拥有猫眼、娱票儿、格瓦拉等多个票务品牌,还拥有腾讯微信、美团、大众点评的入口。
     
        同日,光线传媒发布的公告称,其控股的猫眼文化与微影时代、瑞海方圆等签署《增资认购协议》。协议规定,微影时代的全资子公司微格时代作价39.74亿元分两次注入猫眼,首次以37.71亿获猫眼27.59%股份,第二次的2.03亿元视情况而增发;腾讯系林芝利新的全资子公司瑞海方圆以8.97亿元,认购猫眼6.56%股份。
     
        据全天候科技此前报道,此次合并的主要推动力来自腾讯。
     
        从资本层面看,微影时代为腾讯系孵化公司,从A轮到C+轮一直接受腾讯投资,到合并前,腾讯系旗下深圳市利通产业投资基金有限公司持有微影时代15.99%股权,为第一大股东。
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