• 腾讯广告业务的现状同样不容乐观
  • 发布时间:2018-09-30 13:30 | 来源:hg0088 | 浏览:
  •   9月23日,微信公众号“企业生态”发表的《腾讯第三次架构调整,山雨欲来风满楼》一文称,腾讯正在推动一次大的架构和人事调整,在腾讯内部已逐渐不是秘密。这也是腾讯自去年对OMG(腾讯网络媒体事业群)的调整后,又一次大的人事和架构调整。
     
      腾讯将提高 To B 业务的比重,这基本上不算是个秘密了。去年底,马化腾曾在2017年腾讯员工大会上明确释放出一个信号,就是腾讯要强加to B的能力:“在管理方面,我们面临最大的问题是内部的组织架构,现在的腾讯需要更多To B的能力,要在组织架构上进行从内到外系统性的梳理。”
     
      而这轮架构调整最明显的信号,即是新成立的两个事业部,云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG),而整合的广告营销服务线(AMS),也都是面向 B 端的业务。而刘炽平则总结为,互联网即将进入下半场,各行各业迎来更大规模的产业升级。在接下来的10年,整个社会将从消费互联网迈向产业互联网。在互联网上半场,腾讯的使命是做好连接;而在下半场,腾讯的使命是成为各行各业最贴身的数字化助手。腾讯成立至今先后经历3次重大战略升级和架构调整,“腾讯需要时刻保持前倾,有足够的危机感和战略前瞻性才能引领进入下一个时代”。
     
      这则报道的真实与否,只能等到十一假期结束,腾讯正式公布的那天才能知道了。不过,根据新闻的内容还包括马化腾、刘炽平的话,基本可以保证这则新闻的真实性了,并且可以判断出来,这是准备国庆节后发布的新闻通稿遭到了提前泄露,搞了个腾讯措手不及。
     
      过去,腾讯云相关业务,是隶属于SNG(社交网络事业群 Social Network Group),不过,无论是从外部环境,还是腾讯的发展策略来看,云业务提高权重,成立独立的部门都是势在必行。
     
      日前,“银杏财经”发表在虎嗅上的一篇《腾讯的to B焦虑》曾提到,腾讯正酝酿让SNG社交网络事业群旗下的腾讯云业务成为一个全新的事业群(BG),与微信事业群等七大事业群并列。
     
      2016年,腾讯曾举行过一场声势浩大的腾讯云产品推介会,从那时起,腾讯云的地位就开始不断提升。界面此前也曾报道,一位和腾讯云有过业务接触的业内人士表示“今年腾讯云的重点就是政务云,可以说是全员出动,在各地推动这块业务的开展。”
     
      但问题依然在,腾讯云在国内的份额一直不算高,并且前段时间还出现过宕机导致客户公司资料全部丢失的问题,对于腾讯云品牌的打击非常大。
     
      腾讯财报的数据显示,第二季度腾讯的社交广告同比增速55%,但媒体广告增速大幅下滑,从第一季度的31%下降到16%。最大的威胁当然是来自于今日头条,此次的调整也是为了应对新形态的挑战。
     
      在这份泄露的公告中, 没有提到SNG(社交网络事业群)和 MIG (移动互联网事业群)将如何调整,前者曾是腾讯的起家之本,单纯剥离了一个云业务应该不至于“解散”,毕竟其中还有 QQ 在;而后者,这个事业群在 2012 年的调整中,把一系列移动产品都还给原有业务,导致 MIG 的实际业务空虚,仅剩安全相关的业务,有可能会被分拆。
     
      当然,目前这则报道的真实性无法确定,一切以腾讯正式公布的信息为准。架构调整都是有原因的。虎嗅文章《腾讯第三次架构调整,山雨欲来风满楼》曾总结到:“如果说2012年的那次变阵,帮助腾讯更好应对移动时代的挑战。那么这次临近2018年底的调整,目标看起来更多是为了帮助腾讯应对新科技趋势的挑战,以及基于目前腾讯几个短期困境做出应对。”
     
      总的来说,游戏--这个腾讯曾赖以为生的现金牛业务,大环境正变得越来越不明朗,主动谋求转型可以说是腾讯必走的一条路。不过,很少有公司能把 To B 和 To C 同时做好的,腾讯也一直被质疑没有 To B 的基因。能否实现马化腾口中“为用户提供更好连接和内容服务,同时更深层次地推动数字产业生态的共同繁荣”的目标,还有待时间的检验。
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